■第248段　基本に忠実な商号や屋号は得が多い
　（テーマ　万難を排して起業する）　平成１８年１０月２３日

●「守・破・離」で商号や屋号を見ると…

　会計事務所は、税務会計事務所、公認会計士事務所などを入れるのが一般的である。このほか、八百屋ならば山田青果店、不動産取引ならばエース不動産、運送はエース運送といったように職業名やサービス名を入れる商号や屋号は少なくない。

　話は飛ぶが、茶道など芸道では「守・破・離（しゅ・は・り）」という言葉がよく使われる。守は基本、破は応用、離は独自性という段階があることを伝えており、会社経営にも当てはめることができる。

　「タウンページ」で「不動産取引」を見ると、何の商売かわからない商号や屋号も並んでいる。これを「守・破・離」で置き換えてみると、基本の「守」はエース不動産であり、応用である「破」はエースハウジングやエースホーム、独自性である「離」はエース・コーポレーションと分類できる

●広告になる社名、ならない社名

　「○×不動産」は固有の伝える力をもっている。その力を使わないと、苦労が倍化する。たとえば、名刺交換をしたとき、エース・コーポレーションでは何の会社か不明だ。説明しなければならないうえ、相手が理解するまでの時間をロスする。説明を省くためには、名刺に「不動産の活用・売買・仲介」といったコピーや「オフィスの最新情報はネットで」と書いたURLを入れるなど、工夫が必要だ。

　エース不動産であれば、こうした工夫をしなくても、すぐに理解してもらえる。そして、説明に要する時間を「この人は信頼できそう」「頼りになりそう」と感じてもらえるような話をすることができる。第一印象が良ければ、「感じが良い人だったから、事務所を移転するときには相談しようかな」という気にもなる。数年後にその気になって、ホームページを見たときに、きちんとした業務内容の記載があり、更新し続けていれば仕事につながる可能性が高い。

　加えて、オフィスビルの突き出し看板は通常、商号や屋号しか入れられない。突き出し看板を見て、飛び込みのお客さんが訪れやすいのは、「エース・コーポレーション」よりも、「エース不動産」だ。訪ねてくるお客さんだけではなく、社名が広告になったほうが費用対効果は高いというわけだ。

　広告にならない看板は、街中にあふれている。格好悪くても、基本に忠実なほうが余計な手間が省け、得することは多い。

　文責　山田　咲道　公認会計士・税理士
　中央区の税理士　エース会計事務所　会社設立できる公認会計士　東京都

（一言）

　自然体が、一番。

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