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第249段 最優先すべきは拡張性と単純性
 (
テーマ 万難を排して起業する) 平成18年10月30日

格好いい商号や屋号の問題点

 商号や屋号を考えるときに、最優先されるのは格好いいかどうかであり、カタカナやアルファベットの社名をつける経営者が多い。私が最悪だと思ったのはUFJ銀行である。横文字が並んでいるだけで、UFJの意味が不明だ。その点、三井住友銀行は財閥系銀行というコンセプトが明快で、さくら銀行よりもわかりやすくなった。

 「商号=ブランド」だと考れば、すぐに商売が理解できる商号のほうがブランドイメージが浸透しやすいことがわかる。昔ながらの古い感性を大切にしたほうがいいわけだ。そして最優先するのは、拡張性と単純性である。エースハウジングとエース不動産を比べると、拡張性があるのは後者であり、前者はオフィスよりもマンションに強いというイメージを持たれやすい。

 加えて単純明快で短い社名ならば、電話するときにいいやすく、相手も聞き取りやすい。難しい漢字を使う、あるいは読めない欧文名は論外であり、自己満足以外の何ものでもない。

 一方、エース・コーポレーション、エース・エージェント・テクノロジーのように長くて、「・(中黒)」がある社名も何かと面倒である。長い社名は従業員がいいにくく、書きにくい。またパソコンでの振り込みをするときには、社名を入力しなければならないうえ、中黒が使えないなど、取引先にも負担をかけることになる。電話などで略称を使うのであれば、最初から略称を社名にしたほうがいい。

すぐ商売がわかり、親しまれる社名は波及効果が大きい

 経営者が大好きでも、親しまれない社名は商売にとってプラスにならない。「不動産のエース・コーポレーションでございます」と電話対応しなければならない社名は、一人歩きができない。

 現在、タウンページに登録をすると、「Yahoo!電話帳」にも掲載される。また「Google マップ」では指定した地域の会社や店舗を検索することができる。検索エンジンはサイト検索だけではなく、地図検索にも使われるようになるだろう。ネットでも看板でも、社名が広告となり、一人歩きしたほうがいい。

 なお、株式会社を前にするか、後ろにするかは、どちらでもいい。個人の趣味によるところが大きい。


 文責 山田 咲道 公認会計士・税理士
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(一言)

 子供の未来、よく考えて命名せんかい。






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