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第602段 コーポレートサイトからの誘導
 
シリーズ パソコンで情報活用する) 平成30年5月21日

●企業サイトとLPの連携が必須

 愛着あるエース会計事務所のサイトは300以上のページがある。新しいランディングページ(LP)は全部でまだ10ページほどしかなく、圧倒的にページ数やビューが少ない。
 コーポレートサイトであるエース会計のホームページはもう20年くらいの歴史がある、1日に60人が見てくれているので、Googleの評価も高い。検索結果上位を獲得しやすいが、読み応えのあるコンテンツは商品やサービスの注文には結びつきにくいという側面もある。
 
 しかし、コーポレートサイトの画面にLPへ誘導するバナーボタンを設置すると、単独のときよりも多くの注文や問い合わせを獲得できる可能性がある。SEOに強いコーポレートサイトは集客に特化させ、アクションを起こさせるクロージングの部分はLPに任せると、コストパフォーマンスを高めることができる。

●検索順位が低下する危険性を防ぐ

 新しく作ったLPは広告に特化しているが、作りたてほやほやの赤ちゃんの状態だ。経理代行というキーワードで検索すると、歴史があって強い本体のエース会計がヒットしてしまう。20年対1年では歴史が違うのでまだ勝てるわけがない。充実した本体を経由してでも、来てくれればいい。いろいろなキーワードにヒットして、たくさんクリックされ、強くなっていけば、次第にLPの順位があがっていくだろう。

 Googleから「モバイルフレンドリーではありません」と宣告されてペナルティを受け、集客率が落ちている「仕事の徒然草」も全面リニューアルする予定だ。いまはまだモバイルフレンドリーは過渡期だからスマートフォンとパソコンが半々だが、スマホの利用率は急速に伸びていて、スマホでホームページを見るのを当たり前に感じる世代が着実に増加している。スマホサイトを持つ競合企業が増えるほど、スマホ未対応のサイトは検索結果で下方に埋没して効果を失ってしまう。「仕事の徒然草」は500ページ以上ある読み物なので、スマホ向きだ。年内か年明けにはリニューアルするつもりである。


 文責 山田 咲道 公認会計士・税理士
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